对于喜欢的东西，敢于作大额支出，1.9亿90后成为消费支柱

私人银行家
90后的人均负债已经超过了10万元，消费习惯超前，挣得多花的更多
90后作为新生力量已经在当今社会中占据了重要位置，表现很突出。90后年龄最大的已经快30岁了，最小的也有20岁，要知道00后最大的已经18岁了。根据一则数据显示，我国90后的人均负债已经超过了10万元，同时90后的消费习惯大多超前，挣得多花的更多，各类电子产品、潮流服装、化妆品等都是90后热衷的消费品。 房子已经成为了90后最重的负担，每月的房贷几乎占工资的一半左右，因为90后买房的时间点正是房价最高的时候。90后的负债大多数来自于房贷、车贷、信用卡以及各类互联网借贷。90后正在引领一种让70和80后看不惯也看不懂的消费方式，每个月工资一发就开始还贷款，从房贷开始，发工资的时间其实也是最穷的时间，工资在银行卡的停留时间不会超过一天。假如每月工资5000元，那么每个月的消费至少3000元，没有上限。


消费主义在90后心目中是既成事实，无需再教育。
当历史进入20世纪的最后十年，中国度过改革开放的第一阶段后，即将进入一个全面腾飞的阶段。
1990年中国的人均GDP还只有344美元。（当时人民币比美金是1:4.7左右）对应的本币是1644元一年。我们再以1995年，和1999年为节点来看。1995年本币是5,046元，对应604美元。1999年本币是7,159元，对应865美元。
这组数字意味着什么？意味着出生在90年代的不同时期，其实像是出生在不同的经济体中。这必然体现在人的性格，价值观，消费观念的塑造之中。
以1995年前的上海为例，虽然作为东亚大城市，其实还是非常工业化的。城市的主体是工人。但已经出现了一部分商人。有的人从小就已经不需要奋斗，他们的组成，经历，都过于复杂，故而我们要旗帜鲜明得提出：90后根本无法标签化，更不能简单归类。

对于喜欢的东西，敢于作大额支出。
超50%的90后社会新人表示，虽然自己收入水平中等，但在购买大牌穿戴、高端护肤品时不会手软。这在95后群体中，更为突出。 有一个词叫做：局部富人。说的就是那些在某些地方特别能花钱的人。比如有的人特别爱玩耳机，大部分可支配收入都用来买耳机，这在95后一代人里是突出的。
90后社会新人每天花在社交APP上的时间为1-3小时，超80%有自己的特定交流圈子；即使互不相识，有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起，成为网络上最亲热的姐妹，且男性“姐妹团”更多。我们称之为“云姐妹”“云交友”。
而90后男性新人的“心头好”是动漫周边，不仅要给自己买动漫周边的睡衣/居家服、男上装，还爱给孩子买动漫IP的玩具。大数据显示，2018年其相关产品销量同比增长77.39%；重庆市买漫威的订单量最多，上海人买漫威花钱最多，二线城市花了最多钱在购买王者荣耀和漫威的周边产品上。

以大约95年为分水岭，中国的90后分成了明确的2-3代。三年左右一代。 那么除了年龄划分，还有一个重要的划分就是所属城市级别。首先是关于房子，调研数据显示二三四五等低线城市90后社购房比例已超过40%，而一线城市该比例为29.91%。但另一个数值恰好是反过来的。那就是储蓄。一线城市有超15%的90后拥有10万以上的存款，但三四线城市不到10%。腾讯社交广告提供的另一组数据就是如果算总数，90后的平均存款只有800多块钱，比00后还少。
90后就像新一代的精明消费者。他们买大牌不手软，而买日常生活用品时斤斤计较，对品牌敏感，更对价格敏感。特卖模式，从美国的TJmaxx到国内某电商平台，都借着这批新兴消费者的成长壮大而迅速起势。并非传统大甩卖模式，也非简单的低价清仓，品牌特卖切中了新一代精明消费者对品质消费的需求、对消费的钻研需求。


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