微信上线的“微医保”产品将会带来什么影响呢？

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微信上线的“微医保”产品将会带来什么影响呢？最关键的问题，微信保险对传统保险公司影响几何？

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首先，我们需要理解腾讯目前的战略，360事件后，腾讯后来的战略发生了很大的变化。根据马化腾的说法，腾讯只做内容和连接。马化腾也说过，每个行业都有很深的学问，对其他行业越来越敬畏。腾讯其实不太像以前什么都去自己做了，而是以流量和资本为纽带，打造开放平台和生态系统，接入各行各业优秀的合作伙伴。对保险业务也一样，占据微信核心入口的微民保险经营范围是保险代理业务，不是腾讯自家开的保险公司。微信第一款保险产品也是与泰康在线合作的。预计未来腾讯对保险的布局，依然以与传统保险公司的“连接”“合作”为主。也就是说，传统保险公司可以借助微信放大自己的业务，当然前提是有好的产品。比如，此次泰康合作的产品如果形成爆款，不论泰康最终是否赚到钱，至少对品牌的提升作用是显而易见的。 如果说微信保险对险企有冲击，这种冲击也是结构性的。我们需要清楚目前传统保险公司的产品结构。微信这款短期医疗险其实目前的大型保险公司都有同类产品，而且是不那么重要的产品。大型险企的主要产品是代理人渠道销售的大额、期缴、长期的保障型或储蓄型产品，类似微信的这款短期医疗险往往作为大额保险的搭配销售，或者用来引流的，主要目的不是赚钱。就微信目前这款产品来说，即使有冲击，也冲击的是传统险企最不重要的部分，影响微弱。就保险产品本身的功能来讲，短期的消费型的医疗险保障程度也是不够的，短期医疗险随着投保人未来年龄增长费用也会增长而且不确定，产品是否停掉也不确定，不一定可做到终身保证续保。当前主流人群以购买大额期缴、保障期长并且到期返本的保险产品为主，这也是保险公司的主流产品。消费型短期医疗险和长期期缴返本的保险的产品的本质区别就像“租房”和“买房”的区别，就目前来看，还是买房的需求是主流。 保险公司的主流产品目前依赖代理人销售，不会放在网上销售。当然，大型保险公司的产品对很多人来讲是比较贵比较复杂的，保险的渠道费用也比较高，希望腾讯未来能发挥一些鲶鱼效应。但腾讯动摇保险公司的根基，目前还看不到。 很多外来冲击是结构性的不是系统性的。比如余额宝冲击了银行业的存款，但冲击的只是低净值人群，无法冲击高净值人群，对低净值客户占比高的银行冲击就比较大，对招行这样高净值客户较多的银行冲击就很小。高铁冲击航空业，也只是冲击1000公里以内的出行，某些方面甚至和航空相得益彰。微信的这款保险，对传统保险公司冲击很小，但对众安的医疗险可能冲击不小。据笔者了解，一些买了众安尊享e生的朋友，准备将来换到微信的保险了。 微信推出保险，目前对全行业来说总体上是好事。保障型保险产品目前仍处于起步阶段。国民的保险意识依然十分欠缺，保险本身作为一种对社会非常有益的产品，在人们心中依然有很多偏见和负面印象。微信保险对提高全民保险意识，改善保险形象都具有正面意义，可以促进行业蛋糕做大，也促使传统保险公司进一步改善产品和服务。 但是，腾讯是个伟大（可怕）的企业，它总是默不作声地布局，一旦时机成熟，突然之间就会发动珍珠港偷袭，击败竞争对手。毫无疑问，腾讯对保险的布局只是打响了第一枪，后续还会有很多动作。短期内，我们还完全看不到互联网对保险业的颠覆，但未来行业格局的变化不是百分之百地确定，传统保险公司仍需保持警惕，不断思考自己的未来。
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